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清晨，浙江省仙居县溪港乡百花村党支部书记陈玉琴家门口堆满山货——梅干菜、土鸡蛋、笋干、豆腐皮，还有带泥的生姜和芋头，都是村民送来托她直播售卖的。百花村在海拔 400 多米的山腰上，70 多位留守老人守着菜园和山林。2024 年 陈玉琴注册"浙里有山货"短视频账号当起共富联络员直播卖山货。两年多来她开播 580 余场，帮村民卖出 600 余万元山货，去年 12 月当选村党支部书记后仍坚持每周直播两场。

湖北省农业农村厅、省委宣传部今年4月印发《湖北省万名“村播”培育计划实施方案》，明确2026至2027年培育1万名“乡村主播”骨干人才。鄂州已开办七期培训班，第七期55名学员；杨叶村把废弃养狗场改成直播间，半年卖豆糕5万斤、销售额35万元。

2026 年上半年吉林省农村网络零售额同比增长 11.9%，高出城市 2.1 个百分点。满河村通过 20 多个平台账号、5 家钻石级店铺，实现 2023-2024 年连续两年网销额突破 400 万元；村集体收入从零突破 50 万元，建档立卡贫困户全部清零。

10月18—20日，2026年农村创业大赛总决赛在浙江省新昌县梅渚村举办，由农业农村部乡村产业发展司、农村社会事业发展中心主办。赛事设置农产品加工、乡村新产业两个赛道，共吸引3600多个项目参加，62个项目入围总决赛，评选出一等奖6个、二等奖12个、三等奖16个。参赛项目涵盖智慧农业、农文旅融合、农村电商等业态，大赛期间同步举办农村创业资源对接活动。会上提出要强化信贷支持、科技赋能和产销衔接，对农村电商与智慧农业类创业项目形成直接政策与融资对接通道。

国务院印发加快农业农村现代化"十五五"规划,深挖农业农村数字生产力,引导各类主体加快农业数智化升级,实施农村电商高质量发展工程,加快农村电商迭代升级,规范发展农产品直播带货,开展"数商兴农",健全农产品加工技术研发体系,大力发展农产品精深加工、综合利用。

分析农村电商直接带动农民增收的三条路径及其交织强化机制。