农村电商 数字乡村

构建数字乡村供应链产教融合实践教学模式，解决物流工程专业教学与产业脱节问题。

鄂尔多斯市达拉特旗举办'达你所愿·旗开得胜'秋季直播助农活动，累计开展直播62场次，全网观看量突破1000万人次，订单数量12万余单，整体销售额达750万元，产品销往全国多个省区。同步开展本土电商实操实训，累计培训新农人、返乡青年、合作社从业人员328人次，构建'专业主播+本土达人+农户代表'的直播矩阵。

9月20日宿迁市青年企业家联合会特邀快手主播走进宿迁，开展助农助商专场直播带货活动，聚焦泗洪蟹园大米、八集花生、鹿茸菇、稻米油等本土优质农特产品。此次助农助商直播是社会组织联动新媒体资源助力地方经济发展的实践，下一步将持续发挥平台优势，深化电商助农助商行动，链接更多新媒体资源，挖掘本土优质农副产品。

9月15日抖音电商2026丰收大会在新乡县七里营镇杨堤村举行。平台发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》：2025年9月至2026年9月，平台累计销售各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%，日均有3235万件农货包裹从产地发往全国。来自新乡的'李福贵'借助直播带货黄小米、土鸡蛋等家乡特产，1200余万粉丝，依托乡村手工工坊让大姨们靠手工布艺拿到工资。

截至2025年底，我国累计推广应用各类农机北斗终端超350万台套。《行动计划》提出加快良田良种良机良法与数字化有机融合，集成推广主要作物大面积单产提升数智化解决方案。中国信通院赵佳佳表示智慧农业是推动产量产能、生产生态、增产增收协同发展的重要支撑；北京大学王悦研究员指出2025年全国农村网络零售额首破3万亿元，'十五五'时期农村电商将更加突出提质增效和体系化发展；文件明确'在确保安全的前提下，按需有序推广低空物流'。

腾讯新闻《观策》栏目解读：作为国家数字乡村区域综合型试点城市，济南以《数字乡村高质量发展行动计划》为施工图，已实现行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%、农村成年人具备初级及以上数字素养占比超50%。该行动计划从'铺基建'走向'重实效'，专门强调反对脱离乡村实际的形式主义，统筹推进产业数字化、建设信息化、治理智慧化，从'单点突破'升级为'一体发展'，部署5方面24项重点任务。

基于TOE框架与fsQCA，识别电商数字化驱动农业农村可持续发展的三条组态路径。

内蒙古赤峰市克什克腾旗深入学习运用千万工程经验，创新实施百千万村播矩阵工程。工程启动以来，全旗梯次推进、全域联动：全旗嘎查村(社区)党组织书记完成首批短视频拍摄常态化围绕产业、政策出镜；驻村第一书记、村两委成员、致富带头人等千名骨干加入；旗级举办2期干部直播专题培训班，覆盖600余人次；全旗已开设村播账号202个，发布短视频600余条；全旗村播骨干已累计开播300余场，线上销售额突破260万元；构建旗级统筹、苏木乡镇主抓、嘎查村落实的1+13+145三级联动格局。

中国信息通信研究院政策与经济研究所副研究员赵佳佳解读：面向十五五，智慧农业是推动产量产能、生产生态、增产增收协同发展的重要支撑。应推广人工智能与农业融合应用场景，结合智能育种、无人农机作业等方向的研发与试验，让技术更好适应农业生产需求。农业社会化服务是数智技术落地的重要依托，应让数字化、智能化手段更好服务农户的生产需要。北京大学现代农学院中国农业政策研究中心研究员王悦：2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元；十五五将构建多层次农村电商综合服务体系，培育多元化新型农村电商主体；推进县级物流配送中心、乡镇快递网点数字化、智能化改造；在确保安全前提下按需有序推广低空物流。

基于2508户调查数据，分析农户电商参与决策、深度、广度和平台选择的多维影响因素。

9-18 华声在线署名文章《数智赋能"电商小院",打造乡村富民产业新生态》：2026 年中央一号文件部署实施"农村电商高质量发展工程"。湖南三湘大地以乡村院落为载体、电商运营为主要功能、农户参与为主要特点的"电商小院"模式正在系统创新降低农户进入市场的交易成本。凤凰县吉信镇云端集市主播带货沉淀实时销售数据；双峰县"增辉优选"根据直播间行情组织货源引导扩种，青树坪淮山种植面积从 2000 亩增至 8000 亩带动近 2000 户增收；桑植县建成冷链物流中心与电商公共服务中心，农产品物流成本降低 20.41%、销售范围扩大 15%。文章提出数据洞察+数智流通+数智品牌+合作育人四维合力。

9-18 人民网福建频道报道：2022 年闽侯县与长乐区、连江县、永泰县一同入选首批省级数字乡村试点县（市、区）；2024 年福州市入选第二批国家数字乡村（区域综合型）试点。市级层面通过《福州市农村电商带货主播培育方案》《促进商贸物流业发展九条措施》《关于加快福州金鱼产业发展五条措施》等政策工具积极培育农村网红、电商主播，完善乡村物流体系建设。2026 年 1-5 月福州市农村网络零售额 164.3 亿元，占全市网络零售额比重 33.0%，同比增长 12.3%。闽侯良地村等基层案例展示乡村在数字化赋能下的产业图谱与增收路径。

9-16 中国工信新闻网刊文深度解读《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》：2018 年底至 2025 年底我国农村地区互联网普及率由 38.4% 提升至 69.5%；截至 2025 年底累计推广应用各类农机北斗终端超 350 万台套；2025 年全国农村网络零售额首次突破 3 万亿元。中国信通院政策与经济研究所副研究员赵佳佳、北京大学现代农学院王悦研究员等专家解读：智慧农业是推动产量产能生产生态增产增收协同发展的重要支撑，应推广人工智能与农业融合应用场景；农村电商"十五五"更突出提质增效和体系化发展；文件明确"在确保安全的前提下按需有序推广低空物流"，无人机有望改善山区偏远地区农产品出村和消费品进村末端物流效率。

9-22 中青在线刊发人民论坛网署名文章《数智活水润乡村》。文章系统解读中央网信办、农业农村部、工信部联合印发的《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030 年)》：从田间"新农具"到助农增收直播间"新农活"，数字技术全方位赋能乡村治理、产业发展与民生提质。8 项主要发展指标中，到 2030 年农村网络零售额将从 2025 年的 3 万亿元提升到 3.5 万亿元；农村成年人具备初级及以上数字素养与技能的占比要提升至 55%。文章强调数字兴则乡村兴，AI 数字人主播、智能语音政策宣讲员、村级政务智能机器人将共同支撑数字乡村建设全面提速。

用混合方法研究北京农户采用农产品电商直播意愿的影响因素。

中央网信办、农业农村部、工业和信息化部联合印发《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》，明确"十五五"时期推进数字乡村高质量发展的思路目标、重点任务和政策举措。各地乡村积极活用人工智能优势化身专属政策宣讲员；智能机器人搭载智能导办、材料预审、信息推送等功能深度融入村级政务服务体系；乡村数字经济持续蓬勃发展，2025年农村网络零售额已突破3万亿元，乡村电商新业态不断壮大，乡村主播、农货选品师等新职业持续涌现；到2030年我国农村成年人具备初级及以上数字素养与技能的占比要提升至55%。

基于中国微观数据，研究数字技术应用与农村收入不平等的关系。

消费日报解读《数字乡村高质量发展行动计划(2026—2030年)》,全国农村网络零售额从2025年的3万亿元提升到2030年的3.5万亿元,被写入8项主要发展指标,这5000亿元的增量目标背后,数字消费正成为撬动乡村振兴的关键支点。行动计划"扩大农村数字消费"部署包括推进县域商业体系提质增效、支持新能源汽车绿色智能家电下乡、持续开展"数字消费助力乡村振兴"区县行活动;"推动农村电商提质增效"则部署数商兴农、农产品出村进城、低空物流、加强村级寄递物流综合服务站点建设。

中国信通院产业与规划研究所所长徐志发解读《行动计划》:十四五期间行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%,城乡互联网普及率差异缩小8.3个百分点;到2030年,农业科技进步贡献率将提升至67%,全国农村网络零售额将达3.5万亿元。

中央网信办有关负责人就《行动计划》出台背景、十四五成效及重点任务答记者问。十四五期间行政村5G通达率超95%、农村互联网普及率提升至69.5%、农村成年人具备初级及以上数字素养与技能占比超50%、2025年农村网络零售额突破3万亿元,较十三五末增长67.6%。